Tati · 9 augustus 2026 · 8 minuten
9 supermarkten stopten met 'goedkoopste supermarkt'-claim in 2026
9 supermarkten stopten met hun 'goedkoopste supermarkt'-claim. Spaartje ranglijst: Lidl 70,6%, Dirk 65,2%, Jumbo 21,4% op 8.915 A-merken (9-8-2026).
Negen Nederlandse supermarkten (Aldi, Boni, Dirk, DekaMarkt, Hoogvliet, Lidl, Nettorama, PLUS en Vomar) schrapten in 2026 hun 'goedkoopste supermarkt'-claim na druk van de Consumentenbond — alleen Jumbo houdt vast. Spaartje testte op 9 augustus 2026 de werkelijke prijzen op 8.915 gedeelde A-merken bij 13 ketens.
De 'goedkoopste-claim'-uitkomst in cijfers — augustus 2026. Van 148.859 voorraad-aanbiedingen bij 13 ketens (snapshot 9 augustus 2026, 03:37 UTC) selecteerde Spaartje 8.915 A-merk-EAN's die bij minstens 3 ketens op voorraad zijn. Winnaar per EAN telt: Lidl pakt de laagste prijs in 70,6% van z'n vergelijkingen (n=787), Dirk in 65,2% (n=3.462), Vomar in 62,4% (n=4.081) en Aldi in 59,9% (n=269). Jumbo — de enige keten die de claim hándhaaft — wint slechts 21,4% (n=3.562).
Welke supermarkten stopten met de 'goedkoopste supermarkt'-claim in 2026?
In de zomer van 2026 stopten negen Nederlandse ketens met adverteren dat zij "de goedkoopste supermarkt" zijn. Volgens de Consumentenbond acties-en-nieuwshub volgde de aanpassing op klachten over misleidende laagsteprijs-claims. De volledige lijst: Aldi, Boni, Dirk, DekaMarkt, Hoogvliet, Lidl, Nettorama, PLUS en Vomar. Alleen Jumbo houdt op 9 augustus 2026 nog vast aan de eigen goedkoopste-claim, met een uitspraak van de Reclame Code Commissie (RCC) in het vooruitzicht.
Wat "stoppen met de claim" in de praktijk betekent verschilt per keten: soms verdwijnt de tekst uit tv-spots en outdoor, soms alleen uit het kleine tekstwerk onder folder-mandjes. De rode draad is dat de negen ketens de plurale belofte — "bij ons vind je de goedkoopste boodschappen" — niet langer als centrale positionering voeren.
Waarom kunnen negen supermarkten niet allemaal tegelijk de goedkoopste zijn?
Op elk gedeeld product kan er maar één keten de laagste prijs vragen (of er is een gelijkspel). Dat is een simpele rekensom: over een schap van bijvoorbeeld 8.915 items zijn er 8.915 "laagste prijzen" te verdelen. Als negen ketens tegelijk beweren de goedkoopste te zijn, kloppen minstens acht van die claims per definitie niet — of ze zijn gebouwd op verschillende, cherry-picked mandjes waar telkens nét die keten wint.
De Consumentenbond wees juist op dat mechanisme: een keten kan een selectie van 20 tot 60 producten aanwijzen waarop ze inderdaad het laagst zitten, en die selectie vervolgens uitroepen tot "bewijs" dat de hele winkel goedkoper is. Op het volledige schap valt zo'n claim uit elkaar zodra je er per EAN doorheen kijkt.
Welke supermarkt heeft écht het vaakst de laagste prijs in augustus 2026?
Om die vraag te beantwoorden bouwde Spaartje op 9 augustus 2026 (snapshot 03:37 UTC) een A-merk-universum van 8.915 EAN's die bij minstens 3 van de 13 getrackte ketens op voorraad zijn. Voor elke EAN telden we wie de laagste prijs vraagt (ties meegerekend). Uitkomst per keten — win-share = percentage vergelijkingen waarin deze keten de laagste prijs heeft, n = aantal vergelijkingen waar de keten in meedeed:
Ranglijst per keten. Snapshot 9 augustus 2026, 8.915 gedeelde A-merk-EAN's bij 13 ketens. Bron: Spaartje database.
| Rang | Keten | Win-share op gedeelde A-merken | n (vergelijkingen) |
|---|---|---|---|
| 1 | Lidl | 70,6% | 787 |
| 2 | Dirk | 65,2% | 3.462 |
| 3 | Vomar | 62,4% | 4.081 |
| 4 | Aldi | 59,9% | 269 |
| 5 | Hoogvliet | 37,7% | 2.411 |
| 6 | PLUS | 34,2% | 6.423 |
| 7 | DekaMarkt | 33,8% | 5.696 |
| 8 | Jumbo | 21,4% | 3.562 |
| 9 | Albert Heijn | 20,9% | 5.387 |
| 10 | Picnic | 20,0% | 3.302 |
| 11 | Poiesz | 14,2% | 2.240 |
| 12 | Ekoplaza | 4,4% | 225 |
| 13 | SPAR | 3,0% | 3.710 |
Vier ketens winnen op een meerderheid van hun vergelijkingen: Lidl (70,6%), Dirk (65,2%), Vomar (62,4%) en Aldi (59,9%). Daarnaast zit een middengroep tussen 34% en 38% (Hoogvliet, PLUS, DekaMarkt) en een onderlaag onder de 22% (Jumbo, Albert Heijn, Picnic, Poiesz, Ekoplaza, SPAR).
Wat gebeurt er met de claim van Jumbo?
Jumbo is de enige keten die op 9 augustus 2026 vasthoudt aan de goedkoopste-claim in haar reclames. De Consumentenbond-actiepagina meldt dat de zaak inmiddels bij de Reclame Code Commissie (RCC) ligt. Wat de RCC beslist — en wanneer — is op moment van publicatie nog niet bekend.
Wat de data wél laat zien: op ons universum van 8.915 gedeelde A-merken heeft Jumbo op 21,4% van z'n vergelijkingen (n=3.562) de laagste prijs. Dat is minder dan één op de vijf. Ter vergelijking: Jumbo staat op rang 8 van 13 in deze meting. Onze read: het valt moeilijk vol te houden dat je "de goedkoopste" bent als je op de gedeelde A-merken minder vaak wint dan zeven andere ketens.
Dit sluit aan bij een eerder Spaartje-onderzoek: in de Jumbo-vs-AH prijsoorlog-analyse van juli 2026 bleek dat 89,6% van de 3.095 A-merken die Jumbo en Albert Heijn allebei voeren op exact dezelfde prijs staat (mediaan €0,00). De directe rivaliteit met Albert Heijn is dus grotendeels prijs-gelijkspel. De grotere prijsverschillen zitten juist bij Dirk, Lidl en Vomar.
Wat betekent dit voor jouw wekelijkse boodschappen?
Op het gedeelde A-merk-schap winnen deze week — op basis van 8.915 EAN's bij 13 ketens — vooral Lidl, Dirk, Vomar en Aldi. Dat wil niet zeggen dat elk artikel dat je bij die ketens koopt ook de laagste prijs heeft: het gemiddelde huishouden koopt vooral een mix van A-merken, huismerken, verse producten en aanbiedingen. Onze read: de winst zit in switchen per categorie in plaats van vasthouden aan één keten.
Ter context: de CBS snelle raming van juli 2026 zette de inflatie op 3,1% jaar-op-jaar. Individuele prijsverschillen tussen ketens op éénzelfde A-merk lopen deze week ruim boven dat percentage — goed vergelijken bespaart in augustus 2026 dus vaak meer dan wachten op algemene prijsverlagingen. Voor het volledige prijsplaatje is de Consumentenbond-prijspeiling supermarkten een goede aanvullende bron.
Veelgestelde vragen over de 'goedkoopste supermarkt'-claim in 2026
Waarom mag Jumbo de claim nog wel voeren?
Op 9 augustus 2026 is er nog geen bindende uitspraak van de Reclame Code Commissie (RCC) tegen Jumbo. De negen andere ketens pasten hun communicatie aan vóórdat het tot een formele beslissing kwam; Jumbo houdt vast en wacht een uitspraak af. Volgens de Consumentenbond-nieuwshub loopt de zaak nog. Zodra er een RCC-uitspraak ligt, kan die dwingen tot aanpassing — tot dat moment is de claim reclamerechtelijk toegestaan.
Welke ketens winnen dus wél op prijs?
Op de 8.915 gedeelde A-merken die we op 9 augustus 2026 vergeleken, winnen vier ketens op een meerderheid van hun vergelijkingen: Lidl 70,6% (n=787), Dirk 65,2% (n=3.462), Vomar 62,4% (n=4.081) en Aldi 59,9% (n=269). Kanttekening: Lidl en Aldi hebben een veel kleinere overlap met het bredere A-merk-schap. Op grote sample zijn Dirk en Vomar deze week de meest robuuste prijs-winnaars.
Waarom staan Boni en Nettorama niet in de ranglijst?
Beide ketens horen bij de negen die hun goedkoopste-claim schrapten, maar Spaartje volgt hun online prijzen op dit moment niet dagelijks. Ze zitten dus niet in het universum van 8.915 gedeelde A-merken en verschijnen daarom niet in de winst-tabel. Dat is een dekkings-beperking van deze meting, geen uitspraak over hun feitelijke prijsniveau.
Wat betekent dit voor mijn wekelijkse boodschappen?
Op A-merken deze week: Lidl, Dirk en Vomar geven statistisch de grootste kans op de laagste prijs. Voor huismerken en verse producten ligt de weging anders. De praktische route: kies per categorie de sterkste keten, in plaats van één "goedkoopste supermarkt" te zoeken. Onze read: die zoektocht is de fout die de negen aangepaste claims eigenlijk aan het licht bracht.
Wekelijkse supermarkt-inzichten
Vanaf nu publiceren we elke week nieuwe data-inzichten over Nederlandse supermarktprijzen. Meld je aan en ontvang ze als eerste.
Benieuwd hoeveel jij kunt besparen?
Download Spaartje en vergelijk prijzen bij 13 supermarkten.
