Wat kost boodschappen doen echt? We vergeleken 150.000 producten

Prijsanalyse · Week 22 maart 2026

Hetzelfde pak melk, tot 55% prijsverschil. Dezelfde pot pindakaas, drie verschillende prijzen bij drie winkels. Dit is wat onze data laat zien.

Elke week scannen we meer dan 150.000 producten bij twaalf Nederlandse supermarkten en normaliseren alle prijzen naar eenheidsprijzen — per liter, per kilo, per stuk. Niet om een winnaar aan te wijzen, maar om je te laten zien waar je geld naartoe gaat. Deze week is het beeld scherp: de winkel waar je naartoe gaat maakt meer verschil dan de meeste mensen denken.

Hetzelfde ontbijt, €4,74 goedkoper

We namen vijf ontbijtproducten — melk, brood, hagelslag, scharreleieren en sinaasappelsap — en rekenden uit wat je bij elke winkel kwijt bent voor de goedkoopste versie. Dekamarkt komt als voordeligste uit de bus met €11,27. Hoogvliet is met €16,01 het duurst. Dat is €4,74 verschil voor precies hetzelfde ontbijt, iedere dag van de week. Op jaarbasis praat je al snel over honderden euro's.

Melk, boter, eieren: waar zit het echte verschil?

Halfvolle melk — per liter

Lidl verkoopt biologische halfvolle melk voor €0,86 per liter — goedkoper dan het gewone huismerk bij de meeste andere winkels. Albert Heijn en Jumbo zitten op €1,19 per liter voor hun eigen merk. Maar de echte uitschieter is SPAR: Campina halfvolle melk kost er €2,06 per liter. Bij Albert Heijn betaal je voor datzelfde pak Campina €1,33. SPAR rekent voor hetzelfde merk 55% meer.

Vergelijking — Hetzelfde merk, andere winkel:

• Campina halfvolle melk 1,5L: €1,33 bij AH → €3,09 bij SPAR (+55%)
• G'woon sinaasappelsap 1,5L: €1,95 bij Dekamarkt → €3,19 bij Poiesz (+64%)
• Calvé pindakaas 350g: €2,99 bij Dirk/Dekamarkt → €3,89 bij SPAR (+30%)

Roomboter — één prijs, zes winkels

Een van de opmerkelijkste bevindingen van deze week: zes supermarkten verkopen 250 gram ongezouten roomboter voor precies €1,59. Lidl, Aldi, Jumbo, Dirk, Dekamarkt en Hoogvliet — zes verschillende merken, tot op de cent dezelfde prijs. Albert Heijn zit er net boven op €1,69. In een markt waar prijzen per product tientallen procenten uiteenlopen, is roomboter opvallend uniform.

Scharreleieren — let op de maat

Eieren vergelijken vraagt om precisie: de maat maakt het verschil. Voor L-XL scharreleieren is Dirk het goedkoopst met €3,85 voor tien stuks, gevolgd door Aldi op €3,89. Jumbo vraagt €4,49 — 17% meer voor hetzelfde ei. SPAR vermeldt geen maat bij hun €3,19-pak, waardoor een eerlijke vergelijking niet mogelijk is.

"Wie bij Dirk winkelt, bespaart zonder naar de folder te hoeven kijken."

De beste deals van de week

Met 4.007 actieve aanbiedingen deze week is er veel te halen — als je weet waar je moet kijken. Dit zijn de opvallendste:

• −74% — Dodoni Griekse Yoghurt 1kg bij Dekamarkt voor €1,94 (was €7,49). De sterkste deal van de week. Geldig t/m 23 maart.
• −59% — Lotus Biscoff Speculoos XL 250g bij Albert Heijn voor €0,99 (was €2,39).
• −58% — Heinz Tomato Frito bij Albert Heijn — 2-pack 2×212g voor €0,99 (was €2,35). Ook alle andere varianten sterk geprijsd.
• −57% — Unox worsten 550g bij Jumbo voor €2,50 (was €5,79–€5,99). Bockworsten, frankfurters en hotdogs.
• −50% — Old Amsterdam 48+ 500g bij Plus voor €5,54.
• 1+1 gratis — Hertog slagroomijs 900ml bij Vomar — twee bakken voor de prijs van één (€4,39 per bak).
• −71% — Sable druiven 400g bij Poiesz voor €1,00 (was €3,49).

Promoties: wie gooit er het diepst?

Albert Heijn voert deze week met 1.436 actieve aanbiedingen en een gemiddelde korting van 37%. Plus volgt met 822 aanbiedingen (33%) en Poiesz met 661 (34%). Maar de winnaar qua kortingsdiepte is Vomar: slechts 56 aanbiedingen, maar met een gemiddelde korting van 53%. Zij kiezen voor weinig deals met maximale impact.

Dirk heeft er maar 90 — en heeft dat ook niet nodig. Hun reguliere prijzen zijn bij vier van de tien basisproducten al de laagste van Nederland.

Lidl is de koning van "onder de euro"

We telden hoeveel producten elke winkel verkoopt voor minder dan één euro. Lidl scoort verreweg het hoogst met 1.625 producten. Albert Heijn volgt op afstand met 1.192. Ekoplaza staat onderaan met slechts 19 producten onder de euro — al zijn de schappen daar gevuld met 3.922 biologische producten, drie keer zoveel als bij Albert Heijn.

Huismerk versus A-merk: 19% verschil

Over de categorieën zuivel, brood, beleg, kaas en pasta kost een A-merk gemiddeld €3,25. Het huismerkalternatief kost €2,64. Dat is 19% verschil. Op een wekelijks mandje van tien producten scheelt dat al snel €6 per week, ruim €300 per jaar.

Pasen eraan — wat kost het?

De supermarkten liggen vol met paasartikelen. De goedkoopste chocolade paashaas staat bij Aldi: twee stuks voor €0,69. Bij Dirk vind je een gevulde koek in paasvorm voor €0,49. Voor de liefhebber heeft Jumbo paashaasjes van aardappel, 450 gram voor €1,49.

Conclusie — de slim-winkelen takeaway

De grootste besparingen zitten niet bij één winkel. Dirk wint op basisprijzen: goedkoopste yoghurt, spaghetti, hagelslag en sinaasappelsap — zonder aanbieding. Lidl scoort op melk en gehakt. Albert Heijn heeft deze week de sterkste merkpromoties.

Twee vuistregels die het grootste verschil maken: kies huismerk waar het kan (19% besparing) en vergelijk hetzelfde merk tussen winkels — want voor Campina, G'woon of Calvé betaal je soms 30 tot 64% meer, gewoon omdat je bij een andere winkel bent.

De winkel waar je naartoe gaat, maakt meer verschil dan de meeste mensen denken.