Tati · 13 september 2026 · 8 minuten
Vomar verlaagt 100 A-merken: is 'blauw betalen' voorbij? — 214 cuts in de data
Vomar verlaagde ruim 100 A-merken; Spaartje bevestigt 214 cuts in de data en Vomar wint 55 van 57 same-EAN vergelijkingen tegen AH in week 37 2026.
Vomar verlaagde in week 37 de prijzen van ruim 100 A-merken (de 'Vomar A-merken'-actie) en stelt: 'Waarom blauw betalen?' Op basis van EAN-vergelijking met AH en Jumbo scheelt het per artikel gemiddeld enkele tientallen centen — maar niet elk A-merk is goedkoper, en de mandprijs bepaalt het echte verschil (Spaartje-check, 13 september 2026).
Vomar A-merken in cijfers — snapshot week 37, 13 september 2026
Spaartje volgt op 13 september 2026 5.147 Vomar A-merk-listings met EAN. Daarvan werden er 787 in de laatste 14 dagen in prijs aangepast (bron: Spaartje-database, price_changed_at ≥ 30 augustus 2026). Na filtering op 'clean cuts' (3–60% lager t.o.v. baseline juli-augustus 2026, minimaal €0,40 nieuwe prijs, outliers en data-glitches verwijderd) blijven 214 bevestigde verlagingen over. Gemiddelde cut op deze 214 EAN's: −18,1% (mediaan −10,6%; n=214). Van deze 214 EAN's vindt Spaartje er 57 ook bij Albert Heijn én Jumbo: op 55 van die 57 is Vomar goedkoper dan AH (n=57 drie-weg-trio's, week 37 2026). Bron van de campagne zelf: Vomar-newsroom (28 augustus 2026).
Wat verandert Vomar precies met de 100-A-merken-actie?
Vomar publiceerde op 28 augustus 2026 op de eigen newsroom-pagina de aankondiging dat 'ruim 100 A-merken' structureel omlaag gaan, met de expliciete belofte van wekelijkse extra verlagingen (bron: vomar.nl/actueel/prijsverlagingen). De keten voegt de slogan toe: 'waarom zou je je blauw betalen als het ook veel goedkoper kan?'. Regionale krant Jutter | Hofgeest bevestigde het bericht op 3 september 2026.
Vomar is een onafhankelijke Nederlandse supermarktketen met hoofdkantoor in Boekelermeer (Alkmaar) en volgens de eigen bedrijfsinformatie ~102–104 winkels in Noord-Holland, Zuid-Holland, Flevoland en Utrecht (bron: Wikipedia, januari 2025). De keten is lid van inkoopcoöperatie Superunie, wat gedeelde A-merk-inkoopkracht met onder meer Plus, Coop, Poiesz en Boni oplevert — de vermoedelijke motor achter de marge-ruimte op merken als Ariel, Axe en Côte d'Or in deze prijsronde.
Op 13 september 2026 registreert Spaartje 5.147 in-stock Vomar A-merk-listings met een geldige EAN. In de afgelopen 14 dagen kregen 787 daarvan een prijswijziging (n=787, price_changed_at ≥ 30 augustus 2026). Na de clean-cuts-filter (3–60% lager t.o.v. baseline juli-augustus 2026, minimaal €0,40 nieuwe prijs, outliers uit) blijven 214 EAN's over waar Vomar bewijsbaar échte verlagingen doorvoerde. Gemiddelde cut: −18,1% (mediaan −10,6%; n=214).
Vomar A-merken vs AH en Jumbo: welke zijn echt goedkoper in week 37?
De strengste toets is een same-EAN vergelijking: identiek pack en identieke barcode bij drie ketens tegelijk op één peildatum. Van de 214 clean-cuts hebben er 57 een geldige spiegel-listing bij zowel Albert Heijn als Jumbo op 13 september 2026 (n=57 drie-weg-trio's).
Van de 57 drie-weg-trio's wint Vomar er 55 van AH (96,5%) en 56 van Jumbo (98,2%) op 13 september 2026 (n=57, Spaartje). De enige echte verlies-case tegen AH is de Verkade Reep Extra Puur 90 g (Vomar €2,75 vs AH €2,69, +€0,06). Vermoedelijke verklaring: AH voert die reep in week 37 in eigen bonus-actie, waardoor het idiomatische 'blauw betalen'-argument daar toevallig omkeert op precies deze ene EAN.
Top-individuele wins uit de 214 clean-cuts — Vomar A-merken same-EAN vs AH en Jumbo, snapshot 13 september 2026. Bron: Spaartje-database.
| Product (EAN-match) | Vomar | AH | Jumbo | Bespaard vs AH |
|---|---|---|---|---|
| Whiskas Brokjes 1+ Rund 800 g | €3,89 | €9,69 | €4,19 | €5,80 (59,9%) |
| Axe Deospray Dark Temptation 150 ml | €2,99 | €6,59 | €6,59 | €3,60 (54,6%) |
| Blue Wonder Desinfectie Doekje 72 st | €2,48 | €4,99 | — | €2,51 (50,3%) |
| Ariel Vloeibaar Kleur 900 ml | €11,99 | €14,49 | — | €2,50 (17,3%) |
| Côte d'Or Bonbonbloc Praline Hazelnoot 200 g | €3,49 | €5,79 | — | €2,30 (39,7%) |
| Melkunie HB Protein Choco 479 ml | €0,99 | €2,39 | — | €1,40 (58,6%) |
| Almhof Roomyoghurt Aardbei 500 g | €1,49 | €2,59 | — | €1,10 (42,5%) |
| Verkade Reep Extra Puur 90 g (uitzondering) | €2,75 | €2,69 | — | −€0,06 |
Kijkt Spaartje niet naar de 214 verlaagde EAN's maar naar een baseline-steekproef van 800 willekeurige Vomar A-merk-EAN's (n=181 valide drie-weg-trio's in die steekproef), dan wint Vomar in 168 van 181 gevallen (92,8%) van AH en 178 van 181 (98,3%) van Jumbo, met een gemiddelde besparing van €0,21 respectievelijk €0,23. Feitelijke observatie: de campagne tilt de gemiddelde besparing op de 214 verlaagde artikelen van ~€0,21 (baseline) naar ~€0,81 (post-cut, n=57) — ongeveer een verviervoudiging. Onze lezing: vermoedelijk pakte Vomar gericht de EAN's met de hoogste A-merk-marge (fabrikanten-uitkoop via Superunie), niet een uniforme cut over de hele lijst.
Categorie-breakdown van 47 gecategoriseerde clean-cuts binnen de 57 drie-weg-trio's. Gemiddelde €-besparing per artikel vs AH en gemiddelde Vomar-cut vs baseline juli-augustus 2026. Bron: Spaartje-database, 13 september 2026.
| Categorie | n | Gem. besparing vs AH | Gem. cut Vomar |
|---|---|---|---|
| Voorraadkast (koffie, thee, houdbaar) | 24 | €0,39 | −14,0% |
| Vers (zuivel, verse maaltijden) | 8 | €0,51 | −31,7% |
| Frisdrank & dranken | 8 | €0,56 | −19,1% |
| Huishouden (wasmiddel, schoonmaak) | 4 | €1,35 | −24,9% |
| Drogisterij (verzorging) | 3 | €2,67 | −28,4% |
De grootste absolute besparing zit in drogisterij (€2,67 per artikel vs AH; n=3) en huishouden (€1,35 per artikel; n=4) — categorieën met grotere pack-formaten en hogere A-merk-marges. Voorraadkast en vers-zuivel bewegen minder in absolute euro's per artikel, maar meer in percentage-cut: vers-zuivel −31,7% (n=8) en drogisterij −28,4% (n=3) op de Vomar-cut zelf.
Waarom heet het 'blauw betalen' en klopt de impliciete belofte?
'Je blauw betalen' is een Nederlands idioom dat 'veel te veel betalen' betekent, vermeld bij Van Dale en in standaard Nederlandse spreekwoorden-bestanden. Het is dus geen directe verwijzing naar Albert Heijns huisstijl-kleur, zoals sommige lezers grappend aannemen. Vomars eigen persbericht schrijft de zin voluit: 'waarom zou je je blauw betalen als het ook veel goedkoper kan?' (bron: vomar.nl/actueel/prijsverlagingen).
Formeel valt een idiomatische zin zonder concreet-genoemde concurrent niet onder artikel 13 van de Nederlandse Reclame Code voor vergelijkende reclame: er wordt geen keten met naam neergezet. Vergelijk dat met de 'goedkoopste supermarkt'-claim, waar de Reclame Code Commissie tussen 2020 en 2024 meerdere ketens aansprak op harde superlatieven. Vomars formulering zit daarmee juridisch in de veilige zone en commercieel scherp op de rand.
Voor wie is Vomar in 2026 daadwerkelijk de goedkoopste keuze?
Vomar heeft op 13 september 2026 ~102 winkels in vier provincies: Noord-Holland (kerngebied), Zuid-Holland, Flevoland en Utrecht (bron: Wikipedia, januari 2025). Voor het overgrote deel van Nederland is Vomar dus geen praktische keuze — er is simpelweg geen filiaal binnen redelijke afstand. Voor consumenten in met name Alkmaar, Zaanstad, Haarlem, Amsterdam-Noord, Almere en delen van Utrecht is Vomar echter een reële derde keuze naast Albert Heijn en Jumbo.
Voor die groep — ~1,4 miljoen klanten per week volgens Vomar zelf (bron: Wikipedia) — is de winst op de 214 verlaagde EAN's substantieel: op de 57 dubbel-gematchte trio's gemiddeld €0,81 vs AH en €0,70 vs Jumbo per artikel (n=57). Op een weekmandje van tien verlaagde A-merken loopt dat op tot ~€7–€8, exclusief de rest van het karretje. Belangrijk voorbehoud: dit is een projectie op basis van de verlaagde subset op één peildatum, geen garantie dat elk gezin dit bedrag terugziet op de bon.
Vomar positioneert zichzelf niet als discounter maar als 'Voordeelmarkt' — middenklasse-plus met vers-focus en breed A-merk-assortiment. Wie een fundamenteel goedkopere weekboodschap zoekt, kan waarschijnlijk beter naar Dirk, Lidl of Aldi kijken (zie eerdere Spaartje-analyses van broodtrommel-mandjes). De 100-A-merken-actie richt zich vooral op consumenten die al bij AH of Jumbo winkelen en overwegen een deel van hun A-merk-boodschappen naar Vomar te verplaatsen — niet op de prijzenjager die bij Aldi hoort.
Veelgestelde vragen over Vomar A-merken in week 37 2026
Geldt de verlaging in alle ~102 Vomar-winkels of alleen aanbiedingswinkels?
Vomars persbericht van 28 augustus 2026 spreekt over structurele verlagingen (dus niet week-actie of filiaal-actie). Spaartje ziet de nieuwe prijzen op de centrale web-etalage. Individuele winkelprijzen worden echter niet realtime per filiaal gepubliceerd; de vermoedelijke werking is uniform via het centrale distributiecentrum in Boekelermeer/Alkmaar (Vomar heeft één DC voor alle filialen; bron: vomar.nl).
Blijven de prijzen na week 37 laag of is dit een tijdelijke campagne?
Vomar noemt in het eigen newsroom-bericht (28 augustus 2026) dat het gaat om 'structureel' plus 'wekelijkse nieuwe verlagingen'. Op 13 september 2026 zijn de 214 clean cuts nog steeds actief in de Spaartje-database (n=214). Vermoedelijke verklaring: de cuts staan op EAN-niveau, niet als bonus-tag — dat wijst op langere houdbaarheid dan een klassieke week-aanbieding, al behoudt Vomar zich het recht voor prijzen aan te passen.
Waarom mag Vomar wel 'blauw betalen' zeggen — is dat toegestaan?
'Je blauw betalen' is een Nederlands idioom (Van Dale) voor 'veel te veel betalen' en verwijst niet naar een specifieke keten of huisstijl-kleur. De Reclame Code Commissie beoordeelt vergelijkende reclame op basis van artikel 13 NRC (misleiding en concrete concurrent-benoeming). Een idiomatische zin zonder concurrent-naam valt daar in beginsel niet onder. Veel lezers ervaren wel een dubbele bodem richting Albert Heijns blauw, maar dat vermoedelijk-bewuste knipoogje is niet zelfstandig juridisch aanvechtbaar.
Wekelijkse supermarkt-inzichten
Vanaf nu publiceren we elke week nieuwe data-inzichten over Nederlandse supermarktprijzen. Meld je aan en ontvang ze als eerste.
Benieuwd hoeveel jij kunt besparen?
Download Spaartje en vergelijk prijzen bij 13 supermarkten.
